发布日期：2025-07-06 01:10 点击次数：157
文 | 定焦 One（dingjiaoone）人妖 射精，作家 | 金玙璠，编订 | 魏佳
最近，札记本电脑商场演出了贴身肉搏战。手机厂商们带着"新脚本"又杀回来了，传统 PC 巨头也亮出了时候底牌。
荣耀 3 月 4 日开卖的 Magic Book Pro 14（国补后 4799 元 -6159 元），堪称"续航最强 14 英寸 x86 札记本"，平直叫板苹果。
小米在 2 月 27 日发布的 REDMI Book Pro 系列（国补后价钱 4559 元 -5999 元），平直支援苹果生态互传，摆明了要挖苹果"墙脚"。
华为在 MWC（天下挪动通讯）大会（3 月 3-6 日）上"预报"，4 月底要出"鸿蒙札记本"，把悬念拉满。
老玩家们也入手了。苹果 3 月 5 日发布了新一代 MacBook Air，搭载最新的 M4 芯片。瞎想在 MWC 大会上秀出了太阳能主张本—— 84 块背触电板晒 20 分钟太阳能播 1 小时视频，表面上"永束缚电"。
手机厂商想要挑战 PC 厂商，从价钱战打到时候战，从硬件堆料打到生态博弈，可销量数据裸露了差距：在大家札记本电脑销量前五的榜单中，莫得国产手机厂商的身影；在国内线上渠谈的销量名次中，唯有华为对付挤到第四。
2024 年大家札记本电脑商场份额 图源 / TechInsights
一个值得念念考的问题是，手机厂商历来是"跨界高手"，打入平板、智高手环、电视、智能音箱、汽车都是洗牌者，如何偏巧攻不动札记本赛谈？
手机厂商攻不动札记本
在大家及中国商场，札记本电脑的销量花式仍由传统 PC 厂商主导，强势玩家包括瞎想、华硕、惠普。尤其是瞎想，大家商场每卖出 4 台札记本，就有 1 台是瞎想的，它在国内商场的份额更是"每 3 台占 1 台"。
洛图科技数据娇傲，2024 年国内线上渠谈中，瞎想（包括瞎想和 ThinkPad）销量和销额都名按序一；华硕靠电竞本、惠普靠办公天职列二三名；华为销量冲到第四，但销售额被机械鼎新反超。
2024 年中国札记本电脑线上渠谈份额 图源 / 洛图科技
这么的收货单，和华为、小米们在其他规模大杀四方的强势发达酿成热烈反差。
先看手机"成本行"。小米、传音分列大家第三、第四，OPPO、vivo 并排大家第五，荣耀、瞎想、华为，分列第七到九名。且华为归来后，在 2024 年 Q3 的高端商场名按序三。
在其他硬件规模，华为、小米相似作念得风声水起，而况排进了大家前哨。
例如平板电脑，华为第三、小米第五；真无线耳机，小米第三，华为第五；智能可穿着腕带诞生，小米第二、华为第三。另外，小米电视名按序五。
就连造车，华为（2024 年鸿蒙智行累计录用 44.5 万辆）、小米（2024 年累计录用 13.5 万辆）也都在新势力中名次前哨。
唯独札记本商场，中国手机厂商还莫得攻下来。
第一个五年：华为受挫、小米失利
手机厂商贫苦札记本，要从 2016 年算起。
其时大家商场被瞎想、惠普、戴尔三巨头吃下 50% 以上份额，但统共行业正靠近极冷——前一年出货量暴跌 6.4%，瞎想虽稳坐头把交椅，但创新乏力，且被动打价钱战。这时期转机来了：大家有 5 亿台使用逾越五年的旧 PC，商场展望将迎来换机潮，且商务办公场景启动爆发。
华为领先入手，2016 年 2 月推出首款 Matebook（价钱 3988-9688 元），对标瞎想 Yoga 系列的高端商务商场。诚然首年 70 万销量没达百万预期（数据源：Digitimes），"但‘一碰传’这种手机和 PC 联动的玩法，对标苹果生态，考据了华为多诞生协同的智力"，历久关心华为生态的从业者韩宇暗意。
同庚 8 月，小米带着 Notebook Air 进场（3499-4999 元），延续"性价比"蹊径，可惜首年销量 50 万台，反响不大。次年 9 月，小米推出强调高性能的札记本 PRO（5000-7000 元价位）。
曾供职于某手机厂商的从业者赵丰分析，小米首战有两大"硬伤"：家具短少创新，生态联动迟到 3 年（直到 2019 年 MIUI 11 系统才推出），定位在高端、性价比之间扭捏。不外，这也给子品牌入场埋下伏笔。
2018 年换机潮岑岭到来，华为和小米异曲同工放出子品牌抢商场。
荣耀 Magic Book（3199 元起）背靠华为供应链和品牌背书，主攻年青群体；红米 REDMI Book（3299 元起）因家具无显然上风，声量不大。
到了 2020 年，由于疫情原因，居家办公需求井喷。
华为前三季度借多屏协同和线上营销冲到第二，可惜其后供应链受到好意思国制裁影响，销量下滑，第四季度被华硕反超。
小米相似走线上渠谈，但由于死磕中低端且短少生态上风，商场份额在 3%-5% 之间徜徉。
总结来看，在手机厂商向传统 PC 厂商发起挑战的第一个五年中，老牌厂商仍是赢家：瞎想靠全品类通吃稳坐第一，华硕凭游戏本逆袭。手机阵营这边，华为倏地高光后转攻为守，小米名按序七略显窘态，刚闲散的荣耀冲到第六，给商场留住悬念。
活跃品牌只剩华为、荣耀和红米
进入第二个五年，新的跨界玩家出现了。
2021 年，疫情催生的混杂办公潮还在捏续，手机圈第三个品牌杀了进来—— OPPO 子品牌 realme 发布首款札记本 realme Book，订价平直跳到 4299 元中高端区间，主打浮滑本 + 跨诞生联动。
但这两张牌照旧被华为打过了，且" OPPO 生态其时刚起步，短少平板等其它诞生的联动"，赵丰称。
OPPO 莫得公开札记本的销量，且发完一代后就"停更"，OPPO 官网和电商平台官方店铺目下均未销售札记同族具。
赵丰称，OPPO 札记本业务后续缓慢显然，更多是布局 IoT（物联网）的一环。OPPO 本年 2 月发布的 OPPO Find N5 折叠屏手机，要点宣传"远控电脑"功能，这大约意味着它专诚"绕开"札记本战场。
比拟之下，vivo 诚然在 2021 年作念了平板，但在札记体式域于今莫得动作。赵丰分析称，vivo 的中枢用户群体是追求文娱与影音的年青东谈主，札记同族具更偏商务办公场景，用户画像匹配度较低。
当今 OPPO、vivo 专注作念能与手机酿成生态闭环的智能硬件，如 TWS 耳机和平板电脑这类"轻量级"家具，研发门槛相对较低，且能通过跨诞生互联平直进步手机使用体验，巩固现存用户粘性。
在 OV 冉冉撤出的同期，华为、小米和荣耀连续加码札记本。
华为靠着两条腿走路（在合范例围内连续采购入口芯片，同期加快自研和国产供应链整合），捏续更新家具线，隐私浮滑本、高性能本，2022 年 Q2 以 101% 的增速，杀进国内第三。
中国札记本电脑商场 2022 年 Q2 厂商名次 注：通过公开尊府未找到 2022 年度 2023 年度国内札记本电脑商场的份额名次
小米近四年来的政策变化很大：
2021 年 -2022 年小米主品牌发力高端，顶配卖到万元，同期，终于买通手机与札记本的文献传输、屏幕镜像等功能，但生态联动深度不足华为，最终以政策缓慢告终。
2023 年后，小米主品牌"停更"，资源聚会砸向红米，发力性价比商场。红米启动常常发布新品，本年 3 月的新品搭载 Ultra9 搞定器 +32G 内存 +1TB 硬盘"三件套"，要点是支援苹果诞生文献互传。
但红米品牌反响相对浅薄，小米合座份额仍过期于华为。小米高管曾暗意，小米札记本电脑异日可能归来，但需恭候红米熟练后。
荣耀闲散后一度成为"黑马"。据业内东谈主士李征分析，荣耀凭借华为品牌红利、OS Turbo 时候（荣耀征战的系统级优化时候）及多屏协同，线上销量增速很快。但 2023 年以来，国内商地点座疲软，华为成为独一增长的品牌，荣耀受大环境和"华为归来"的影响，增速放缓。
2021 年 -2024 年，札记本电脑商场的竞争花式不错总结为：OPPO 首试失败，小米驻扎性价比，荣耀先增长后承压，华为成效闯入前三。
但瞎想行为传统厂商，仍处于主导。这时间，瞎想通过多线布局（隐私浮滑本如小新 Pro 系列、商务本如 ThinkPad 和游戏本解救者系列）巩固市形势位，2024 年大家份额 25.5%，中国商场线上占比超 30%，仅国内销量即是华为的 3 倍。
打不外的三大原因
中国手机厂商横扫智能家居、可穿着诞生，连造车都申明鹊起，但偏巧没攻动札记本商场，除了华为，其他玩家为何遥远挤不进"天下大厂俱乐部"？四个字：门槛太高。
王人集多位受访者的不雅点，有三谈门槛最难攻克。
第一，壁垒比手机更深。
诚然札记本电脑和手机都是电子家具，但札记本的散热模组设想、性能调校、主板堆叠等时候，需要十几年以致几十年的千里淀。马阳例如说，散热设想、键盘弧度、电扇叶片角度等，看似是细节，实则是数十年的用户反应、本质室数据、供应链试错的着力，需要依靠历久提示优化。
时候以外，PC 行业本体上是"供应链搏斗"。英特尔、英伟达这些上游大厂会优先把最新芯片供应给瞎想、惠普、戴尔这些出货量千万级的大客户。
例如，2024 年英伟达的 Blackwell 芯片刚量产，就被瞎想、惠普、戴尔"等分"，其他厂商只可分"次新"或"库存"芯片。荣耀 Magic Book Pro 16 在这方面就很"亏本"，诚然搭载了酷睿 Ultra 9 旗舰搞定器，但比瞎想同竖立机型晚上市 3 个月，错失先机。
限制差距平直决定了芯片厂的供货优先级，供应链的优先级又影响商场花式。
金发大奶第二，企业级大客户采购占主导。
札记本和手机最大的永别在于：买手机的多是个东谈主，买札记本的多是大客户。Canalys 数据娇傲，商用商场（企业 + 政府）占 PC 商场 40% 以上，而平板电脑的商用商场比例仅 11%-13%。
马阳暗意，商用商场主如果企业商场和政府商场，特质是往复限制大、供需两边联系自若。
他强调，大家前三大厂商之是以能稳居前哨，即是因为在政企商场各有上风：惠普靠打印机大家第一的地位，进行" PC+ 打印机"绑定销售；戴尔则通过就业器、存储等企业级家具线，为客户打造"生态闭环"。
瞎想在国内务企商场从 2004 年于今都占主导，靠的即是国产化适配 + 全生命周期就业。例如，政府、央企等重要客户因信创（信息时候利用创新）政策条款，需在 Windows 10 停服（微软晓谕 Windows 10 将于 2025 年 10 月晦止支援）前完成国产化替代，瞎想平直和统信软件深度协作，适配国产统信 UOS 系统，将 Windows 停服危急升沉为国产替代机遇。
第三，PC 是大家商场，出海才是死活线。
以 2024 年 Q3 为例，阐明 Canalys，大家 PC（含台式机和札记本）出货 6640 万台，中国商场出货 1110 万台，中国商场只占 16.7%，剩下 83.3% 的份额都在国外。
瞎想能当大家第一，中枢转机点是 2005 年收购 IBM PC 业务，取得了 IBM 隐私 170 国的销售网罗、企业客户资源和供应链体系，商场份额从大家第九（份额 2%）升为大家前三。
反不雅华为，出货靠国内商场，2023 年出货 399 万台，未进入大家前五。关心国外商场的从业者刘力称，华为出海至少靠近两重远离：芯片供应链风险、渠谈短板。
芯片方面，诚然华为芯片自研已起步，异日可能通过"鸿蒙 + 自研芯片"组合替代 Windows+ 英特尔 /AMD 有筹划，但短期内还需依赖入口芯片。可是，受好意思国制裁影响，华为无法取得英特尔、AMD 最新芯片，性能与同期竞品存在代差，国外竞争力因此受限。
渠谈方面，西洋商场线下渠谈被瞎想、惠普等驾御，华为国外渠谈以线上为主，线下门店密度低，较难与敌手抗衡。
AIPC 是最大变量
这场跨界搏斗本体上是"产业链壁垒"和"生态主导权"的竞争。进入第十个岁首，手机厂商还有得打，是因为领有跨末端的生态整合智力，这平直冲击传统 PC 厂商的"单一诞生念念维"。
如今，AI 时候的爆发式浸透，进步了手机厂商阵营在生态方面的竞争力。这也解释了为什么华为能挤进国内线上商场前四，"是（华为）‘砸研发、搞生态、啃政企’这套组合拳打了五年的着力"，李征总结谈。
但这种冲破方式存在自然门槛：高研发插足构筑的时候护城河（年均千亿级研发用度），以及先发生态上风酿成的用户黏性（16 亿鸿蒙诞生互联），使得其他手机厂商短期内难以复制。
现时战局的重要变量已转向 AI 智力，但华为、瞎想照旧抢跑——华为、瞎想基于端侧大模子（如华为盘古、瞎想 LA2）照旧已毕了 AI 视频裁剪、3D 渲染等高阶功能。而小米、荣耀仍停留在文档翻译等基础场景，依赖云表算力，体验受限。
本年 2 月 20 日，瞎想在最新财报中非凡提到，搭载 AI 功能的札记本电脑（AI PC）在中国商场卖得火热，销量占比达到 15%。
这场跨界竞争的难度在于，它已杰出单纯的家具较量，而是底层芯片 + 操作系统 +AI 模子 + 场景生态"的全标的拼杀。华为的旅途讲解，唯有同期攻克政企商场壁垒（行业定制化 + 就业网罗）、生态说话权、端侧 AI 真需求，才有契机改写名次。
* 题图着手于 Pexels。应受访者条款人妖 射精，文中韩宇、李征、赵丰、刘力为假名。
